O Google lançou hoje, 15 de outubro de 2026, o Universal Cart nos Estados Unidos. É uma ferramenta de compras que passa a aparecer no Google Search e no app Gemini.
Segundo a empresa, o recurso está disponível para usuários nos EUA dentro das superfícies de busca e do aplicativo de IA. O anúncio não cita outros mercados ou datas de expansão.
O clique para a loja perde espaço para compra dentro do Google
Para quem roda aquisição com Search, o recado é claro. Haverá mais compra acontecendo sem sair do Google. Espere queda de CTR para páginas de produto e mudança no ponto de conversão. Ajuste orçamento, ROAS alvo e atribuição. Teste criativos e feeds pensando em vitrine e checkout conduzidos por Google.
Se você opera assistentes que recomendam produtos ou fecham carrinho, trate o Universal Cart como uma nova caixa preta na jornada. Sem API pública anunciada, não prometa integração. Meça impacto em CPC e CPA em Shopping e Performance Max. Compare taxas de conversão antes e depois do rollout nos EUA.
Risco de lock in aumenta. Termos, comissões e regras podem mudar rápido. Para agentes que compram online de forma autônoma, não tente automatizar checkout dentro do Google sem caminho oficial. Mantenha integração direta com varejistas e marketplaces. Prepare planos de contingência caso a parcela de conversões on Google cresça no seu mix.